Webマーケティング用語を覚えて、コスパ最高の広告効果を出そう！

Webマーケティングは専門用語が多く、しっかり理解していないと話についていけないことがあります。
今回はWebマーケティングで広告効果測定を行うための基礎用語を中心にまとめましたので、用語の意味や使い方を覚えていきましょう。また、広告効果測定を行うための計算式や活用法にも触れていますので更なる理解を深めてください！

Webマーケティングとは、インターネットを使った「目標を達成するための戦略」です。
Webマーケティングの広告媒体は、ディスプレイ広告（バナー）やリスティング広告（検索連動型広告）、リターゲティング広告など多岐に渡りますが、どれも業務の基本はしっかりと広告効果測定を行うことです。

マーケティング用語を理解した上で、3つの広告の例を見てみましょう。

一見、費用（Cost）をかけている広告Aが表示回数（imp）が多く一番多くクリック（CT）されており、効果を出しているように感じます。事実、広告Aはコンバージョン数（CV）も40と高いです。ですが、コンバージョン１件あたりにかかる費用（CPA）という観点では1件あたり¥5,000かかっています。

対して費用（Cost）が安い広告Cは、表示回数（imp）・クリック数（CT）とも低いですが、コンバージョン１件あたりにかかる費用（CPA）は¥3,571で、この中では一番費用対効果が高いと言えます。

つまり、広告A、広告B、広告Cの中で成功した施策は、広告Cになります。

俯瞰的に広告効果計測が出来るようになったら、次はPDCAです。コンバージョン１件あたりにかかる費用（CPA）を意識することはもちろん、各数字の解析と対策が必要です。

例えばクリック数（CT）が低かったら、広告内容がターゲットユーザーに十分アプローチ出来ていないのかもしれません。その先のコンバージョン数（CV）が低かったら、もしかたらデザインに問題があるのかもしれません。
各数字を解析し、問題点を推測して対策してくことが大切です。
最高の費用対効果（CPA）を得るために、速やかにPDCAをまわしましょう。

広告はマーケティングと切っても切り離せないものです。
目先の数字に踊らされず、まずはCPAを意識してより費用対効果の高い目標を定めましょう。